대중은 특정 정당이나 특정 정치인을 지지할 때 “좋은” “싫어하는” 문제로 접근한다.
그 잘 싫어하는 문제는 주로 특정 정치인의 이야기에 달려 있습니다.
사람들은 그 정치가의 스토리를 잘 싫어하고 판단 기준으로 하기 위해 선거에 출마한 후보들은 어떻게 내 인생을 강렬하게 전하는지 스토리 마케팅에 몰두한다.
유력 정치가가 당선되는 이유는 그가 살아온 과정에 드라마틱한 스토리가 있기 때문이다.
스토리텔링은 스토리와 텔링을 결합한 단어 현대에 이르러, 스토리텔링(Storytelling)은 문장(대화창)이라는 정보의 전달 툴을 커뮤니케이션 상황에서 보다 「문화와 교양」적인 면에서 자신의 감정을 적절히 표현해, 상대의 감정을 잘 받아들이는 공감 적능력으로 다루는데 포커스를 둘 수 있다는 인식에서 문화적 발전의 성취물이자 유산으로 받아들여졌다.
본래 문학, 예술, 영화, 교육학 등에서 활용되고 있던 방법이었지만, 현재는 영화, 비디오, 게임, 광고 등의 콘텐츠에서도 사용되고 있다.
하지만 최근엔 공학측에서도 어떤 제품을 개발할지 제안하거나 그 완성된 것을 발매할 때 타인을 설득해야 하기 때문에 스트리터링 능력이 필수가 됐다.
「이야기」의 힘은 정말 강하다.
어릴 적, 할머니와 엄마가 들려준 이야기에 대한 기억과 인상은 어른이 되어서까지 남는다.
오늘, 텔레비전이나 인쇄 매체의 픽션물이 용이하게 이해하기 위해서 스토리 스크립트를 사용하는 것도, 바로 소트리가 가지는 힘이기 때문이다.
언제나 ‘스토리 테리’라는 외래어가 널리 사용되고 있다.
스토리텔링은 과거와 달리 디지털 시대에 맞는 말한다는 의미를 내포하고 있다고 볼 수 있다.
스토리 텔링의 “tell”은 단순히 말하는 의미 외에도 시각, 촉각, 후각과 같은 다른 감각을 포함합니다.
특히, 퀀터와 리스너가 같은 맥락에 포함되어 클레임되는 현재 상황이 더욱 강조되고 있다.
“Ing”는 상황 공유와 이에 따른 상호작용성의 의미를 포함하는 것으로 보인다.
스토리텔링은 지금 첨단기술과 결합하면서 문학, 만화, 애니메이션, 영화, 게임, 광고, 디자인, 스포츠 등 장르를 맞추는 상위 카테고리가 됐다.
지금 우리 문화 전반에 스토리텔링이 철철 넘치다.
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스토리텔링의 인기가 높아지면서 스토리텔링 마케팅도 각광받았다.
이는 상품과 관련된 이야기를 인상적으로 가공해 포장해 광고에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동이다.
상대가 들리는 이야기를 바탕으로 그 사람을 정의하도록 기업도 회사가 만들어낸 스토리, 주변에서 만든 이야기로 정의된다고 할 수 있다.
창업주에 대한 스토리, 제품 탄생에 관한 스토리, 훌륭한 직원에 대한 스토리, 소비자의 감동적인 구매 후기 등 모든 기업은 아무도 모방할 수 없는 자신만의 스토리 가지고 있어 만들어내고 있다.
이것은 기업을 특별하게 만드는 훌륭한 프로모션 도구입니다.
이야기의 마력은 아무도 부정할 수 없다.
문제는 소설 이외의 영역에서 이루어지는 이야기일 것이다.
정보에는 다양한 종류가 있지만, 이른바 「이야기 정보」라고 하는 것도 있다.
일상적으로 사람들끼리 나누는 이야기의 형태로 전해지는 정보를 말한다.
친구들과 수다를 떨어뜨린 사람들은 스토리 정보가 얼마나 재미있고 강한 파급력을 발휘하는지 잘 알 것이다.
그러나 주의할 점도 있지만, 이야기는 육하 원칙을 필요로 하지 않는다는 점이다.
그런 일을 하면 거기에 충분하고 설득력은 말하는 사람의 권위와 막내에 좌우된다.
사람들은 어떤 이야기를 들으면 “그것이 말해지는데”라든지 “말하지 않는다”는 말을 즐긴다.
진실은 때때로 빨리 듣기에는 말이 되지 않는 것일지도 모릅니다.
그런 진실은 이야기로서의 생명력이 약하다.
이야기정보가 너무나 사람들을 끌어들이는 흡인력이 강하기 때문에 기사마저 점점 이야기의 형식을 취하고 있다.
이것은 특히 사람들 간의 많은 분쟁을 다루는 정치 기사에서 자주 볼 수 있습니다.
그러나 정치보도와 논평이 정치인의 성격에 대한 품평회로 전락하는 것은 구조와 제도의 변화를 어렵게 만든다.
사람은 거기서 식이라는 냉소주의조차도 불러 일으키며, 결국 정치개혁을 좌초시키는 결과를 가져온다.
정치를 포함한 사회 문제에 대한 이해를 위해서는 너무나 논의하고 부끄럽게 쓰여진 기사나 문장을 경계해야 할 것이다.
“대중문화의 표정, 강준만,