방탄소년단이 보이그룹 브랜드 평판으로 1위에 올랐다는 소식이다.
2023년 2월 11일~3월 11일까지 보이그룹 브랜드 참여지수, 미디어지수, 커뮤니케이션지수, 커뮤니티지수 등을 한국기업평판연구소가 보이그룹 브랜드 빅데이터를 통해 측정했다.
측정된 데이터 56,181,673개를 통해 소비자 행동 분석을 한 결과다.
1. 브랜드 평판 지수란
브랜드 평판 지수는 소비자의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 미친다는 것을 브랜드 빅 데이터 분석을 통해 지표로 나타낸 것이다.
보통 보이그룹 브랜드 평판의 분석은 긍정적인 부정평가, 미디어의 관심도, 소비자의 관심, 교통을 통해 이루어진다.
또한 브랜드 랭킹 페이지를 통해 추천 지수의 가충치도 포함하고 있다.
2. 보이그룹 브랜드 평판 30위 랭킹
방탄소년단, NCT, SEVENTEEN, EXO, THE BOYZ, TOMOROW BIGTOGER, SHINee, Astro, Stray Kids, BIGBANG, SUPER JUNIOR, BTOB, PENTAGON, MONSTA X, 보물, 인피니트, 엔하이훈, 하이라이트, 위너, 신화, Wanna One, 2PM, VIXX, TNX, 동방신기, 크라비티, Blockby, SF9, Tintop 순이다.
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한국기업평판연구소 소장 구창환은 보이그룹 브랜드 평판 2023년 3월 빅데이터 분석 결과 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록, 보이그룹 브랜드 카테고리는 지난 2월 브랜드 빅데이터인 60,509,296 개에 비해 7.15%가 주었다고 했다.
또한 상세 분석을 통해 상승과 하락도 설명했지만 브래드 커뮤니케이션만이 5.84%로 상승, 브랜드 소비 2.53%, 브랜드 문제 11.80%, 브랜드 확산 9.84%로 하락했다고 분석 했다.
보이그룹 브랜드 평판 올해 3월 빅데이터를 통해 방탄소년단의 높게 나타난 브랜드 키워드는 ‘공개, 협업, 수상하다’였다.
키워드 분석에서 ‘제홉, 레고, 그러나’도 높게 분석됐다.
긍정과 부정 비율 분석에서는 긍정 비율이 80.78%로 분석되었다.
3. 방탄소년단 브랜드 평가의 상세 분석 결과
방탄소년단 브랜드 평판의 상세 분석 결과는 브랜드 소비 1.09% 상승, 브랜드 문제 21.54% 하락, 브랜드 커뮤니케이션 11.03% 하락, 브랜드 확산 16.67%로 하락한 것으로 나타났다.
덧붙여서 미국의 보이그룹 브랜드 평판 지수를 측정하는 공식적인 기관은 없다고 한다.
보이그룹의 평판지수를 측정하는 경우에는 일반적으로 각종 음악차트나 소셜미디어 데이터를 활용한 조사나 설문조사 등을 통해 측정하지만 최근에는 K-pop 같은 보이그룹이 미국에서도 인기를 모여 보이그룹의 브랜드 평판지수를 측정하는 기관이 등장하고 있다고 한다.
대표적으로 빌보드가 최근 몇 년 전 방탄소년단의 브랜드 평판지수를 측정해 발표한 적이 있다고 한다.