메리츠 화재 애완동물 보험 문의 010 8541 3990
메리츠 화재가 올해 자사 애완동물보험(애완동물보험) 브랜드 활성화에 드라이브를 걸었다.
이에 앞서 메리츠 화재는 지난해 7월 기존 애완동물 보험 상품으로 보장률과 가입 연령을 대폭 확대한 신상품을 발매한 데 이어 최근 관련 광고를 런칭했다.
13일 보험업계에 따르면 메리츠 화재는 지난해 12월 중순 자사 애완동물 보험 브랜드 ‘페퍼민트(Petpermint)’의 공식 소셜 네트워크 서비스(SNS) 채널(YouTube·Instagram)을 각각 개설해 신규 광고를 공개했다 . .
‘애완동물에도 권리가 있다’는 컨셉의 이번 광고에서는 ▲관절질환 ▲피부질환 ▲의료비 보장 등 페퍼민트의 보장 내용을 소개하고 있다.
애완동물도 슬개골 걱정이 없는 권리, 피부 걱정이 없는 권리, 건강에 연령 권리가 있다는 게 중요한 내용이다.
여기서 주목해야 할 점은 메리츠 화재가 공식 SNS 채널을 통해 페퍼민트 홍보 활동을 하는 것이 처음이라는 것이다.
회사 관계자는<インサイトコリア>와의 통화에서 “작년 12월 신규 광고를 런칭해 SNS 채널을 개설했다”며 “페퍼민트 활성화의 일환으로 홍보 활동을 전개하는 것”이라고 설명했다.
보험연구원에 따르면 과거 보험업계는 2008년 시행 예정이었던 동물보호법 개정에 맞춰 애완동물 보험을 발매했으나 손해율이 확대돼 판매를 중단한 바 있다.
그 후 2014년에 동물등록제가 의무화되어 애완동물 보험을 판매하는 보험회사가 늘기 시작했다.
애완동물 보험을 판매하는 보험회사는 2017년 3개사에 불과했지만 2023년 현재 11개사로 확대됐다.
메리츠 화재 애완동물 보험 문의 010 8541 3990
애완동물 보험 가입률 0.8%… 시장 활성화 나선형 메리츠
메리츠 화재는 2018년 업계 최초의 장기 애완동물 실손의료보험을 발매해 ‘개통령’ 강현욱 훈련사를 광고 모델로 기용해 시장을 선점했다.
현재 회사의 관련 시장 점유율은 60%대로 알려져 있다.
다만 아직 애완동물 보험 전체 가입률이 저조한 만큼 브랜드 홍보를 통해 시장 입지를 굳히려는 모습이다.
보험연구원에 따르면 한국 애완동물 양육가구는 총 가구의 15%인 313만 가구로 추정된다.
그러나 지난해 10월 기준 국내 애완동물 보험 계약 건수는 약 6만1000건으로 가입률은 0.8%에 불과하다는 것을 알았다.
이는 스웨덴(40.0%), 영국(25.0%) 등 다른 선진국과 비교하면 현저히 낮은 수준이다.
국내 애완동물 보험시장이 활성화되지 못한 데는 ‘홍보 부족’이 꼽힌다.
김경성 보험연구원 연구위원은 “일부 소비자는 애완동물 보험이 있음을 모르고 보험에 가입할 수 없는 경우도 있다”며 “애완동물 보험 가입률과 소비자 접근성 향상을 위해 판매 채널을 다양 화해 가입상담을 통해 소비자에 대한 홍보를 강화할 필요가 있다”고 말했다.
이러한 상황에서 메리츠 화재의 이번 활성화 전략은 브랜드 인지도 강화로 이어질 것으로 전망된다.
실제로 16초 정도의 페퍼민트 광고 영상은 유튜브에 공개된 지 1개월 반 만에 최고 시청수 797만회를 기록하는 등 소비자들의 관심을 모으고 있다.
특히 이 기간 계약 건수도 급증해 광고 효과를 제대로 누린 것으로 추측된다.
메리츠 화재에 따르면 지난해 12월 1340건이었던 애완동물 보험 관련 계약 건수는 올해 1월 2470건으로 84.3%(1130건) 증가했다.
메리츠 화재 관계자는 “국내 애완동물 보험의 리딩 컴퍼니인 만큼 건강한 애완동물의 문화 형성에 공헌할 수 있도록 노력한다”고 밝혔다.
한편 국내 애완동물 보험 가입 건수는 애완동물 개체수에 비해 아직 미미한 수준이지만 매년 성장 중이다.
업계에 따르면 2017년 2781건에 불과한 애완동물 보험 관련 계약 건수는 2018년 8025건, 2019년 2만 4322건, 2020년 3만 3652건, 2021년 4만 9766건, 2022년 10월 10 월 매년 증가세다.
이에 애완동물 보험의 활성화가 국정과제에 포함되어 정부 수준의 제도 개선의 움직임도 활발해지고 있다.
지난해 11월에는 ‘1사 1라이센스’ 허가 정책을 유연화함으로써 기존 종합보험회사의 상품종목을 분리한 자회사 형태의 애완동물보험 특화 단종보험회사 시장 진입이 인정됐다.
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