인터넷 광고란?
인터넷 광고란 인터넷상에서 제공되는 광고의 형태를 의미한다.
인터넷을 통해 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 소셜 미디어 등에서 다양한 유형의 광고를 볼 수 있습니다.
인터넷 광고는 크게 검색 광고와 디스플레이 광고로 나눌 수 있습니다.
검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지에서 관련 검색 키워드와 관련된 광고를 제공하며, 디스플레이 광고는 인터넷의 다양한 사이트 및 애플리케이션에 게재되는 배너 광고, 동영상 광고, 네이티브 광고 등 다양한 형태의 광고를 가리킵니다.
좁은 의미: ① 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트에 하이퍼링크 ② 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크시켜
넓은 의미: : 기업이 인터넷을 통해 수행하는 고객과의 모든 커뮤니케이션 활동
(각종 기업 정보 소개, 고객 관리, 제품 소개를 실시, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등)
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인터넷 광고의 장점
타겟 시장 적합성
• 완전히 새로운 타겟팅 능력을 보유
추적(추적 가능성)
• 광고에 대한 반응을 쉽게 측정
유연성
• 하루 24시간, 일주일에 7일, 연간 365일 실시간 제공
• 쉽게 업데이트 및 삭제 가능
상호작용성
• 상호작용을 통해 다시 테스트하여 제품을 봄으로 쉽게 구입할 수 있습니다.
시장 규모
온라인 광고 규모: 지속적인 상승(방송 광고와 유사)
미디어별 규모: 인터넷 광고는 매년 감소, 모바일 광고는 매년 상승
유형별 규모: SA 광고(Search Advertising, 검색 광고) > DA 광고(Display Advertising)
그러나 성장률: SA 광고 규모
• 의사 교환의 유무에 따라 단방향 배너, 양방향 배너
홈페이지를 이용한 광고 (Advertising using Hompage)
• 자신의 인터넷 사이트를 이용하여 자사의 상품이나 서비스에 대한 광고를 하는 방법(팝업 등)
가상 매장(Virtual Store) 등을 이용한 광고
• 가상 매장은 광고와 판매가 동시에 이루어지는 장소이므로 정보 제공을 위한 광고 서비스와 함께 상품 판매를 위한 고객 서비스가 모두 필요
검색엔진(SEM)과 SNS를 이용한 광고
이메일(이메일) 광고
디지털 동영상 광고
<バナー広告>
인터넷 광고 효과 지표
인터넷이 경쟁력 있는 광고 매체가 되려면 사이트 방문도를 정확하게 측정하는 방법이 필요합니다.
이러한 정보가 도움이 되려면 노출과 방문도 측정뿐만 아니라 인구통계학적 특성도 파악할 수 있어야 합니다.
인터넷 광고에는 타겟 고객층에 효과적으로 액세스할 수 있는 타겟팅 기능이 있습니다.
예를 들어 사용자의 검색어, 관심사, 지역, 연령, 성별 등에 따라 광고가 게재됩니다.
이렇게 하면 광고주는 타겟팅된 광고를 제공하여 광고의 효과를 높일 수 있습니다.
또한 인터넷 광고는 광고주가 광고에 소비한 비용의 광고 실적을 측정할 수 있는 매체입니다.
광고 노출수, 클릭수, 전환율 등 다양한 측정항목으로 광고 실적을 측정하고 분석할 수 있습니다.
인터넷 광고는 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 하며, 광고주는 인터넷 광고를 활용하여 높은 광고 효과를 얻고 있습니다.