● 카카오 검색 광고 등록 과정
– 카카오 키워드 광고를 방문하여 새 캠페인 버튼을 클릭하여 캠페인을 등록할 수 있습니다.
– 캠페인은 광고 집행을 위한 가장 기본적인 단위이며 하나의 캠페인에 여러 광고그룹이 포함되어 있습니다.
– 캠페인 유형에서 검색 네트워크를 선택한 후 캠페인 이름, 일예산, 노출 기간, 노출 요일/시간을 설정합니다.
일일 예산은 캠페인에 포함된 모든 유형의 광고에 적용되며 개별 광고의 일일 광고 비용의 합이 일일 예산을 초과하면 캠페인이 자동으로 중단됩니다.
노출 기간은 최초 선택 시 오늘부터 1년으로 자동 설정되어 기간의 커스터마이즈가 기능한다.
캠페인에 포함된 모든 유형의 광고에 노출 기간이 적용되며 설정한 기간이 끝나면 캠페인이 자동으로 중지됩니다.
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– 그룹등록으로 그룹명, 광고대상(웹사이트), 노출영역, 소재노출방식, 일예산, 확장검색 설정이 가능하다.
– 노출영억은 PC검색 포털, 모바일검색, PC콘텐츠, 모바일콘텐츠 모두 노출 또는 개별선택이 가능하며, 소재노출 방식은 랜덤노출과 성과 우선노출을 선택할 수 있다.
랜덤 노출이란 그룹 내에서 등록된 복수의 소재를 랜덤하게 선택하여 노출하는 방식이며, 성과 우선 노출이란 그룹 내의 성과가 좋은 소재 중심에 광고를 노출하는 방식을 말한다.
– 그룹일 예산은 그룹에 포함된 모든 유형의 광고에 적용되며 개발 광고의 일별 광고비 지출의 합계가 일예산을 초과하면 자동으로 그룹이 운영 정지된다.
– 확장검색은 직접 등록하지 않은 키워드라도 등록된 키워드의 관련 키워드에 해당 그룹의 광고를 자동으로 노출시키는 기능이다.
광고 노출을 원하지 않는 특정 키워드는 제외 키워드로 등록될 수 있다.
– 키워드는 광고 노출 여부를 결정하는 단위이며, 소재는 실제로 화면에 노출되어 이용자가 보게 되는 직접적인 대상이다.
– 키워드 등록은 등록 희망 키워드를 직접 입력할 수 있으며, 키워드 확장 기능으로 키워드를 추천하여 추가할 수도 있다.
– 등록 희망 키워드를 입력한 후 입찰 방식을 선택할 수 있지만 희망 순위 입찰 방식과 직접 입력 방식이 있다.
희망 순위 입찰을 선택하면, 현재의 입찰 및 노출 상황을 반영하여 개별 키워드의 입찰이 자동으로 조정된다.
– 소재 설정에서는 각 소재를 구별할 목적으로 소재명을 지정합니다.
타이틀과 설명 프레이즈를 합쳐 최대 60자까지 입력이 가능하며, 떠오르기도 하는 문자로 계산된다.
– 제목과 설명에는 키워드 자동 삽입이 가능하며 대체 키워드를 반드시 입력해야 한다.
키워드가 포함된 소재의 길이가 60자를 초과하면 대체 키워드가 소재에 대신 게시되기 때문입니다.
– 링크 URL은 광고 클릭시에 링크되는 페이지로, 키워드와 관련도 있는 페이지로 설정한다.
– 해당 그룹에 등록해 둔 광고 소재가 있으면 등록한 소재에 표시되며 기존 소재를 호출해 넣을 수 있다.
● 굴곡 검색 광고 등록 프로세스
– Google 광고 캠페인 메뉴의 더하기 버튼을 클릭하면 새 캠페인을 등록할 수 있습니다.
– 광고 목표를 고려하여 판매, 리드 및 웹사이트 트래픽을 선택하고 캠페인 유형은 검색을 선택합니다.
광고 목표를 판매 또는 리드로 선택한 경우 추가 목표 달성 방법을 선택하여 캠페인을 맞춤설정할 수 있습니다.
– 캠페인 목표와 유형을 선택한 후 캠페인 설정을 진행합니다.
캠페인 이름을 만들고 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크를 표시할지 여부를 선택할 수 있습니다.
다른 설정을 사용하면 시작일과 종료일을 설정할 수 있으며 캠페인 URL 옵션과 동적 검색 광고를 설정할 수 있습니다.
– 동적 검색 광고 설정을 할 때 광고 제목과 방문 페이지도 웹사이트 콘텐츠를 사용하여 자동으로 생성되므로 시간을 절약하고 새로운 게재 기회를 포착하여 트래픽을 유도할 수 있습니다.
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– 타겟팅 및 잠재고객은 광고에 액세스하려는 사용자를 선택할 수 있습니다.
위치를 사용하면 특정 지역에 거주하는 사용자나 관심 있는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.
– 고객이 사용할 언어를 선택하여 광고 게재위치를 제안할 수 있습니다.
– 잠재고객은 특정 관심분야, 의도 및 인구통계학적 특성을 가질 것으로 예상되는 사용자 집단으로서 이 집단에 광고를 게재할 수 있다.
시청자 타겟팅을 통해 특정 시청자 또는 선택한 특정 콘텐츠에만 표시되도록 도달범위를 필터링할 수도 있습니다.
수 있습니다.
– 다음으로 예산과 입찰을 설정합니다.
매일 평균 희망 지출액을 올렸다고 해도 매일 같은 수준의 비용이 지출되는 것은 아니다.
트래픽이 많은 날에는 비용이 1일 예산의 최대 2배까지 증가할 수 있지만 지출이 적은 날과 상쇄되며 월 평균(30.4일)에 평균 1일 예산을 곱합니다.
금액인 월 청구액의 상한보다 많은 비용을 청구되지 않는다.
– 입찰 전략은 광고 클릭 입찰가를 직접 설정하거나 Google 광고에서 자동으로 설정되는 입찰가를 선택할 수 있습니다.
자동 입찰 전략은 광고 목표를 달성하기 위해 입찰가를 최적화하는 방법입니다.
예를 들어 클릭수를 극대화하기로 선택한 경우 Google Ads 시스템에서 자동으로 입찰가를 관리하여 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생합니다.
– 설정 더 보기를 통해 전환, 광고 스케줄, 광고 순환 게제를 설정할 수 있다.
– 캠페인 생성 최종 단계에서 광고 확장을 할 수 있다.
광고 확장은 광고에 추가 정보를 추가하여 사용자에게 비즈니스를 선택하는 이유를 더 많이 제공하기 때문에 일반적으로 광고 클릭률을 어느 정도 향상시킵니다.
광고 확장 형식은 통화 버튼, 위치 정보, 웹사이트의 특정 부분으로 이어지는 추가 링크, 추가 텍스트 등을 포함한다.
– 광고그룹 설치에서 여러 광고그룹을 만들 수 있습니다.
광고그룹 이름을 만들고 등록하려는 키워드를 직접 입력한 키워드 아이디어를 검색하여 추가할 수 있습니다.
광고그룹은 하나의 제품 또는 서비스와 연관되도록 제작하는 것이 좋습니다.
– 키워드를 등록하면 일일예산을 기준으로 일일 예상 클릭수, 예상 비용, 평균 CPC 입찰가를 일일 예상치로 제공하고 있습니다.
새 광고그룹을 추가하면 그룹당 일일 예상치도 별도로 생성됩니다.
– 광고를 게재하는 검색어를 지정하는 검색 유형에는 확장 검색, 구문 검색, 일치 검색이 있다.
도달 범위는 확장 검색 > 변형 확장 검색 > 구문 검색 > 일치 검색의 순서로 좁아진다.
확장검색을 사용하면 키워드 목록에 없는 유사어에 대해서도 광고가 자동으로 게재되어 더 많은 웹사이트 방문자의 유입을 가능하게 하고, 키워드 목록 작성 시간을 단축하며, 실적이 우수한 키워드 에 비용을 집중하고 투자할 수 있도록 한다.
그러나 모든 광고주는 확장 검색이 유리하지는 않습니다.
확장검색 키워드와 관련된 검색어가 너무 많으면 품질평가점수가 낮아질 수 있기 때문입니다.
또한 일치 검색 및 구문 검색을 사용하면 전체적으로 클릭률이 높아질 수 있습니다.
– 광고그룹별로 키워드 주제와 밀접한 관련이 있는 광고를 세 개 이상 만드는 것이 좋습니다.
여러 버전의 광고를 운영하면 입찰로 낙찰될 가능성이 커지기 때문이다.
– 최종 도착 URL, 광고 제목 텍스트, 설명 텍스트, 표시 경로를 입력하면 광고 미리보기에 모바일 및 데스크톱 버전의 광고가 표시됩니다.